Marka Stratejisi Reklamdan Önce Gelir
Konumlandırması net olmayan bir markanın reklamı, ne kadar iyi hedeflenirse hedeflensin karışık bir mesaj taşır; kitle markanın ne vaat ettiğini anlamadan tıklamaz. Reklam bütçesi, önce hangi sorunu çözdüğünüz ve kimin için çözdüğünüz netleşmeden verimli çalışmaz. Marka stratejisi bu yüzden reklamın hazırlık aşaması değil, onun verimliliğini belirleyen temel koşuludur.
Reklam bütçesi güçlü bir hızlandırıcıdır ama neyi hızlandırdığı önemlidir. Marka kime konuştuğunu, hangi problemi çözdüğünü ve neden tercih edilmesi gerektiğini bilmiyorsa reklam sadece belirsizliği daha fazla kişiye gösterir.
Marka stratejisi reklamdan önce geldiğinde kreatif daha net olur, hedefleme daha anlamlı hale gelir ve landing page aynı hikayeyi sürdürür. Kullanıcı birbiriyle tutarlı temas noktaları görür.
Bu yüzden iyi reklam hesabı çoğu zaman reklam panelinden önce konumlandırma masasında başlar.